Tiếp nhận Di sản Văn hóa Phi vật thể vì Thị trường Hiện đại

Công ty: Công ty TNHH Thủ công Mỹ nghệ Fengke Ôn Châu (Lấy cảm hứng từ các nhà sản xuất hàng du lịch đạt giải thưởng (Di sản Văn hóa Phi vật thể) của Ôn Châu)
Sáng kiến: Nhận thấy tiềm năng của nghề thủ công truyền thống, Fengke đã hợp tác với các nghệ nhân địa phương hoặc tìm cảm hứng từ các di sản văn hóa phi vật thể thành công sẢN PHẨM (như thêu Ô, nhựa Ô hoặc cắt giấy mỹ thuật). Họ đã phát triển dòng sản phẩm thủ công mới kết hợp các yếu tố và kỹ thuật truyền thống này nhưng được thiết kế cho mục đích sử dụng hiện đại, như phụ kiện thời trang, đồ trang trí hoặc bộ dụng cụ trải nghiệm văn hóa.
Kết quả: Bằng cách biến di sản văn hóa phi vật thể từ những dự án đơn thuần thành các sản phẩm có thể kinh doanh được, Fengke đã khai thác được nhu cầu ngày càng tăng về các món quà lưu niệm và đồ tặng mang ý nghĩa văn hóa và tính xác thực cao. Điều này giúp họ tạo sự khác biệt cho các sản phẩm của mình trên thị trường thủ công cạnh tranh, có khả năng được công nhận trong các danh sách cấp tỉnh (Hàng hóa du lịch ICH xuất sắc), đồng thời tiếp cận được các kênh bán lẻ cao cấp như cửa hàng bảo tàng và các công viên (sáng tạo văn hóa). Cách tiếp cận này phù hợp với định hướng của Ôn Châu nhằm thúc đẩy chuyển đổi sáng tạo và phát triển đổi mới di sản văn hóa phi vật thể.